各地高考状元成为热炒对象 代言贴身内裤引争议
2010年6月24日央视《新闻1+1》播出《炒股，炒房……炒状元？》，以下是节目实录：
主持人(董倩)：
欢迎收看《新闻1+1》。
手到炒这个字，往往就是跟投资或者投机联系在一起的，比如说炒股、炒房、炒美元，但是最近一段时间，随着各地高考分数的公布，高考状元成为被热炒对象。那么热炒状元到底是在对什么进行投资呢？
(播放短片)
主持人：
各地的高考阅卷工作已经基本结束了，考生们这两天陆续可以通过声讯电话的方式查询高考成绩。
主持人：
北京是今天公布了2010年全国普通高校招生录取分数线。
解说：
随着2010年高考分数的公布，北京、浙江、吉林、甘肃、宁夏、贵州、福建，还有重庆和江西，很多地方又开始纷纷公布本省的高考状元，一张又一张年轻人的巨幅照片又出现在了他们就读的中学，连夜赶回学校接受媒体采访，又连夜参加多个网站的访谈。兴趣、爱好、性格、学习经验，透过一位高考状元一天的经历，我们知道各地2010年的状元秀又要上演了。
已经不知道多少年了，每到这个时候，在全国各地就会产生成百上千个状元，对状元们表示兴趣的高校，培养状元的母校，嗅到机会商家，还有政府部门的参与，媒体的报道，和希望孩子能成为状元的父母们炽热的目光，于是状元秀也一年比一年火爆。
今天很多网站已经在重要位置开始梳理今年的状元榜。而事实上，早在高考分数出来之前，各个高校就已经做好的生源大战的准备，各种优惠政策五花八门，例如广东外语外贸大学就开出了今年广东省招揽状元的最高价12完元，同时免缴四年学费。西安交通大学则拿出上百万专款，鼓励各地高考尖子生报考该校。北大、清华今年也分别提高了状元奖学金，北大从两万提高到了五万，清华少一些，从两万升到了四万，很多地方的状元们也可以从当地教育部门和他们的母校拿到奖金，此外还有商家的赞助。
主持人：
最近在杭州市场上出现了一种叫做贴身侍卫的内裤。
解说：
今年5月，高考前夕，一款名为贴身侍卫的学习短裤在市场上备受争议，原因是内裤包装盒上印的不是什么大牌明星，而是五个2009年各地的高考状元，更雷人的是买这款内裤还会附送一本由状元们的经验汇总而成的所谓夺冠秘籍，黑白印刷本，约一万多字，据说全部由状元们撰写。
傅经理：
在这个里面讲得都是非常好，学生、孩子首先从道德经里面去明白我们应该认识人生，然后就是对考试过程中…
解说：
尽管这款内裤目前已经下架，该公司也解释说，他们从未说使用贴身侍卫产品与高考成功有必然联系。但无法回避的一个事实是，高考状元们已经成为消费目标，做广告，做代言，无论是否真的与高考相关，商家们都想粘一粘状元的光，甚至有的状元去店铺买糖，也被商家挂出热烈祝贺我市高考状元在我店购买糖的横幅广告。
学生1：
成为状元学习方法是最重要的。
学生2：
状元之路学习机，圆了我的状元梦。
学生3：
提高学习效率，轻松面对高考。
学生4：
清华北大与您相约。
解说：
高校重金奖励，中学大力宣传，商家媒体更是紧盯着状元的一举一动，尽管高考成绩公布才仅仅两天，尽管今年高考前已经有很多省的教育部门出台了禁止宣传高考状元的规定，尽管北京教育考试院副院长臧铁军在23号举行的一场发布会上也呼吁，希望不炒作状元，不炒作高分学生。但是从今天我们看到的新闻，2010年肯定又会出现一场又一场状元一出天下争锋的火爆状元秀，我们也遗憾地看到，似乎没有人能改变这样的局面。
主持人：
岩松你怎么看这个很多商家看中了这些状元，以他们做代言人的内裤，包括那个卖糖的地方，你觉得这是一种什么样的现象？
白岩松(评论员)：
我说不能因为这些孩子有内秀，就可以代言内裤。其实说起来的话，又很容易理解。因为我记得咱们在以前的节目中曾经说过这句话，说孩子的教育，女性们的美容，还有人们的养生跟想长寿是最大的几个市场，甚至说得这三个市场，恨不得得天下。那么高考结束的时候，它不能只是一个事件，对于学校也好，对于高校也好，对于商家也好，就会看到在这个事件中我们怎么去寻找英雄，然后能让这些英雄和成功者进一步演变成市场的巨大的感召力，有的人获取经济效益，有的人获取政治效益，有的人获取实际的利益，因此这些孩子已经在炒作当中成了人们要用的一种最好的武器。
你看我们姑且用经济来说，就举一个数字吧，2008年，2008年小学全中国的小学生有多少呢？有一亿，初中生呢？5000多万，普通高中有 2400多万，也就是说加起来近一亿八，我们再刨掉高三的学生，一亿六七这样吧，这都是一个潜在的市场。你想想从小学父母一看这是状元，他代言什么，或者他有什么绝招，他是一种什么生活习惯，就会影响这一亿六七的孩子们，以及他整个的家庭，加起来你说这是个多大的市场。
主持人：
你说这跟逢年过节，有人拜佛、上香，摸摸仙气那个有没有一比？
白岩松：
我觉得这里头当然是利用人们潜在的这种心理，但是炒作的人是有非常直接的效益，你去上香，你还不知道究竟会给你什么，但是这些利用状元的人们他知道会直接得到什么。比如说我们举例子，在以往曾经出现过，培养出了状元的老师会从普通的班主任提升为副校长，因为他的学校在本市或者本省成为了状元。然后出了状元多的高中就会打出巨大的横幅，这一代全国各地，反正我起码看到过很多，热烈庆祝本校培养出本市的文科或者理科什么状元，这个对学校来说成为一个具有吸引力的一个朝圣的地方，将来很多的家长会进一步增强择校的愿望，因为要选择这样的学校。那对于商家来说，也要利用这样的状元，你看有什么内裤的，有学习机的，有各种各样的东西，这让那些宁可信其有，咱也不信其无的家长以及孩子们就会进入这个市场，你想想一亿六七万孩子的庞大的市场，只要有一定的比例成为他们的俘虏，这就是一个多么大的利润。
