14.广告文案的内容要素包括( )
A.广告主题
B.广告标题
C.广告口号
D.广告正文
E.广告附文

15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )
A.融合了传统广告媒介的优点
B.与现今朝阳产业有着天然联系
C.具有完善的广告效果评估系统
D.价格相对低廉，有利于中小企业开发
E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

l6.广告受众的特性包括( )
A.多重角色的扮演者
B.占有主导地位
C.互动性
D.被动性
E.具有群体观念

l7.现场广告媒介的功能包括( )
A.覆盖面广，有效到达多数目标受众
B.提醒或唤起消费
C.改变消费者购买动机
D.树立商店形象
E.制造营销气氛

18.广告销售效果测定的方法包括( )
A.事前测定法
B.店头调查法
C.事后测定法
D.销售地域测定法
E.统计法

l9.对广告经营者的管理内容包括( )
A.审批登记管理
B.广告业务员证制度
C.广告合同制度
D.广告业务档案制度
E.广告经营单位的年检注册制度

20.广告公司代理佣金的收费制度包括( )
A.协商佣金制
B.实费制
C.效益分配制
D.议定收费制
E.定额收费制

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.理性诉求广告
22.产品生命周期
23.消费者行为
24.广告运作
25.达格玛理论

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
26.简述USP理论的内容。
27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。
28.简述媒介组合的作用。
29.举例说明什么是种类定位。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
30.试述确立广告主题需要考虑的方面。
31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

六、综合应用题(本大题共10分)
32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。