全国2010年7月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（      ）
A．改变市场营销 B．刺激市场营销
C．维持市场营销 D．协调市场营销
2．企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（      ）
A．推销观念 B．社会市场营销观念
C．生产观念 D．市场营销观念
3．密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（      ）
A．市场渗透 B．市场开发
C．产品开发 D．多元化经营
4．某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（      ）
A．同心多元化 B．水平多元化
C．集团多元化 D．垂直多元化
5．市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（      ）
A．内部报告系统 B．市场营销调研系统
C．市场营销分析系统 D．市场营销情报系统
6．产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（      ）
A．趋势 B．周期
C．季节 D．不确定事件
7．银行属于市场营销中介中的（      ）
A．供应商 B．商人中间商
C．代理中间商 D．辅助商
8．旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（      ）
A．愿望竞争者 B．一般竞争者
C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者
9．与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（      ）
A．政府机构 B．政府官员
C．政府机构和压力集团 D．政府官员中的压力集团
10．马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（      ）
A．生理需求 B．安全需求
C．社会需求 D．自尊需求
11．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（      ）
A．派生需求 B．需求弹性大
C．需求量小 D．需求不稳定
12．市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是（      ）
A．阵地防御 B．侧翼防御
C．以攻为守 D．反击防御
13．市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是 （      ）
A．正面进攻 B．侧翼进攻
C．包围进攻 D.迂回进攻
14．市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（      ）
A．地理细分 B．人口细分
C．心理细分 D．行为细分
15．某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（      ）
A．产品特色定位 B．顾客利益定位
C．使用者定位 D．使用场合定位