二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．下列选项中，属于广告营销内容的有（ ）
A．广告环境调查
B．广告费用预算
C．广告效果研究
D．广告策划
E．产品生产成本分析

22．企业广告中长期计划应具有的特征（ ）
A．是全方位计划
B．是一体化计划
C．是决策型计划
D．是效益型计划
E．是注重延期效果的计划

23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ ）
A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
C．它只要目标实现，不考虑费用支出
D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
E．这种确立广告费用的方法目的性强

24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（ ）
A．广播广告文稿
B．电视广告文稿
C．电影广告文稿
D．车身广告文稿
E．户外广告文稿

25．《中华人民共和国广告法》规定广告不得（ ）
A．使用中华人民共和国国旗、国歌
B．发布商品降价信息
C．含有种族、宗教歧视内容
D．允诺满足消费者的需要
E．贬低竞争对手

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．电子翻转广告牌
27．广告专用发票制度
28．核心产品
29．广告信息
30．市场占有率

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述运用德尔菲法应注意的问题。
32．简述广告决策的程序。
33．分析广告媒体特点要从哪些方面入手？
34．简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

五、论述题（本大题10分）
35．试述广告创作必须服从广告策划的原因。

六、分析题（本大题10分）
36．某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析：
（1）广告对象策略；
（2）广告策略；
（3）效果预测。

七、操作题（本大题15分）
37．某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。
（1）分析该产品面临的市场状况；
（2）确定广告的重点；
（3）确立广告费用投放策略