三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.针对经销商的广告运动有以下哪些特点（　　）
A.比较重视声势
B.注重信息传播渠道的选择
C.注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺
D.注重产品市场和获利前景的承诺
E.通常采用大众媒介来进行
2.在以下对企业市场营销组合中各种因素的交互作用的描述中，正确的有（　　）
A.产品的定位越准确，越能降低消费者对价格的敏感
B.如果产品质量较高，那么其定价可以稍高于其品质
C.如果产品价格较高，消费者一般会认为其质量也较高
D.广告支出对低价产品销售的影响大于高价产品
E.较高的广告支出可以降低推销的总成本
3.传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素（　　）
A.传播来源的可信程度
B.传播来源的知名度
C.传播来源的动机
D.信息传播的顺序
E.给出结论的方式
4.在以下对“客户代表”的描述中，正确的有（　　）
A.负责策划小组与客户的沟通工作
B.一般由客户部门直接负责此项业务的客户人员担任
C.将客户的要求和客户提供的有关信息传达给策划小组
D.将策划小组的要求和工作进程传达给客户
E.在媒介策略的决策中起主要作用
5.确定目标市场的策略主要有（　　）
A.密集单一市场策略
B.有选择的专门化策略
C.产品专门化策略
D.市场专门化策略
E.完全市场覆盖策略
6.市场领导者可以采取的定位策略（　　）
A.市场领导者要保持现有的定位，就需要不断地加强最初的产品概念
B.投入全部的精力，注重每一样新产品的发展
C.坚持自己的产品
D.用多品牌压制
E.用更广的名称压制
7.广告创意的作用主要有（　　）
A.为广告作品的设计制作提供形象依据
B.为广告作品的设计制作提供风格依据
C.实现广告表现对创新的追求
D.为广告媒介的选择提供依据
E.为目标消费者的选择提供依据
8.按照媒介作用的方向，可以将媒介分为（　　）
A.大众媒介
B.中众媒介
C.小众媒介
D.单向媒介
E.互动媒介
9.广告媒介评估的一般尺度有（　　）
A.发行量
B.受众
C.有效受众
D.每千人成本
E.媒介自身的风格
10.下面对竞争对抗法的描述中，正确的有（　　）
A.研究竞争对手的广告费用支出情况后，再决定本企业广告费用支出额度
B.运用这种方法必须有良好的财力和销售基础
C.适用于实力雄厚的大企业
D.带有很大的盲目性，容易造成浪费
E.在我国的企业中使用较普遍

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.选择性接触
2.宏观环境
3.USP理论
4.情理结合诉求策略

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.整合传播提出的背景。
2.广告策划中的思维方法。
3.产品分析的主要内容。
4.定位的作用。
5.广告策划书的作用。

六、论述题(本大题10分)
广告媒介选择的原则。