11.广告决策的首要任务是（ ）
A.确定方案的选择标准
B.拟定可供选择的方案
C.确定决策目标
D.对拟定方案进行评估
12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（ ）
A.它能够灵活适应市场营销的变化
B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计
D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用
13.企业销售广告策略的根本特征是（ ）
A.追求直接的销售效果
B.追求即时的传播效果
C.追求长远的社会效果
D.追求长期的记忆效果
14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ ）
A.产品有独特品质
B.产品有竞争优势
C.产品有价格优势
D.产品有品牌号召力
15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（ ）
A.广告媒介
B.广告主
C.消费者
D.广告公司
16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（ ）
A.烘托
B.节奏
C.强弱
D.叠声
17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（ ）
A.对偶
B.比较
C.对照
D.类比
18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（ ）
A.陈述语气
B.祈使语气
C.肯定语气
D.疑问语气
19.驰名商标“六必居”属于（ ）
A.图形商标
B.文字商标
C.组合商标
D.立体商标
20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（ ）
A.广告管理研究
B.广告基础理论研究
C.广告营销研究
D.广告设计研究