二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.电视广告的特点有（ ）
A.费用高
B.信息传播范围有限
C.视听综合，感染力强
D.表现手法多样
E.广告效果超出其他媒介
22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（ ）
A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理办法》
E.《广告管理规则》
23.广告策划中统计调查的方式有（ ）
A.随机调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
E.实地调查
24.以下广告形式中属视听广告的有（ ）
A.广播广告
B.电视广告
C.电影广告
D.交通广告
E.路牌广告
25.以下所列形式，属于附加产品的有（ ）
A.免费送货
B.退换保证
C.买一赠一
D.安装调试
E.售后服务
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告频率
27.陈述式广播广告
28.广告制作单位
29.广告诈骗罪
30.变相广告策略
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述企业广告中长期计划的特征。
32.简述广告策划预测阶段的主要步骤。
33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？
34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：
(1)产品定位策略；
(2)市场拓展策略；
(3)广告效果分析。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：
(1)按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明；
(2)确定广告文稿的主题；
(3)创作一则完整的广告文稿。
