二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.现代企业的市场营销活动突破了流通领域，向生产和消费领域延伸。( )
2.社会市场营销观念，是以企业利润为中心的观念。( )
3.消费品市场专一性弱。( )
4.人口的增长意味着市场现实购买力提高。( )
5.品牌的范围比商标要大，且所有品牌都受法律保护。( )
6.服装的价值是定价的基础。( )
7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。( )
8.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。( )
9.代理商就是接受企业委托从事销售活动、并拥有商品的所有权的中间商。( )
10.人员推销的促销方式可以及时得到销售和顾客的信息反馈。( )
三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.销售推广
2.营销渠道
四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1.简述恩格尔定律。
2.简述消费者购买决策过程的阶段。
3.简述促销的作用。
4.简述服装的基本定价方法及定价策略。
五、论述题(本大题10分)
企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？
B卷
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.上海豫园商场是( )
A.零售集市
B.购物中心
C.专卖店
D.折扣商店
2.自愿连锁在哪国的商业组织较为多见？( )
A.印度
B.意大利
C.日本
D.英国
3.有无空调或暖气对室内外服饰的差异影响大，这属于何种因素对服装消费心理和行为的影响？( )
A.生活方式
B.消费层次
C.家庭生活周期
D.个人收入
4.服饰打扮注重他人的评价和流行的服装消费者是( )
A.理论型
B.审美型
C.社交型
D.政治型
5.面对专业人员发布有关服装生产或零售领域的信息，流行趋势，帮助从业者明确对流行的认识，从中获取各种专家的观点和见解的传播技术是( )
A.因特网
B.时装流行杂志
C.广播
D.专业杂志
6.下列选项中哪项决定了面料、款式、色彩设定的原则？( )
A.理念的设定
B.目标市场的设定
C.服装总体设计
D.品牌命名
7.色彩流行的消费品构成越来越( )
A.简洁
B.复杂
C.优雅
D.简单
8.在目标市场设定过程中，用来对目标消费者群体的生活方式进行详细分析的步骤是( )
A.目标市场战略表
B.目标市场策划表
C.目标市场分析表
D.目标市场价值表
9.巴黎的某些“最新时装”可能未被任何人接受，下列哪个时期的流行只是意味着时尚和新奇？( )
A.鼎盛期
B.消亡期
C.成长期
D.导入期
10.品牌服装一般选择( )
A.零售集市
B.专卖店
C.购物中心
D.大型超市